一、从”青铜Labubu”到”银河以北皆河北”：城市如何借势出圈？
洛阳博物馆因一件形似泡泡玛特IP”Labubu”的西周青铜当卢意外走红，参观名额一票难求；河南凭借清明上河园、胖东来超市等话题频上热搜，2024年接待游客量突破10亿人次；河北文旅靠一句”这么近、那么美”的魔性口号，将全国游客转化为”宣传兵”……这些案例揭示了一个新现象：城市营销已进入”蹭热点”时代。
新媒体平台的流量红利让地方文旅部门化身”梗王”，从明星演唱会到游戏IP（如《黑神话·悟空》带火山西古建），从影视取景地到体育赛事，热点事件成为城市曝光的跳板。但**”蹭流量”只是第一步，如何将线上热度转化为线下消费，才是真正的考验**。
二、流量≠留量：爆火背后的”冷思考”
- 山西的”游戏IP+文旅”样本
《黑神话·悟空》爆火后，山西迅速联动游戏团队，通过社媒话题（如#跟着悟空游山西#）、KOL解读古建等方式，将隰县小西天、应县木塔等景点推向全国。大同市2024年游客量增长13.48%，旅游收入暴涨97.08%，证明精准借势+深度内容运营能实现”流量变现”。 - 河南的”热搜常客”逻辑
从洛阳”牵手女俑”到许昌”胖东来种草”，河南通过高频话题维持热度，最终跻身全国旅游收入万亿俱乐部。但持续的热度需要”留量”支撑——如何让游客从”打卡”变为”深度体验”，是下一步关键。 - 河北的”另类成功”
“银河以北皆河北”的梗虽幽默，但网友重新定义的”版图”背后，是地方文旅对传播规律的把握。低成本的创意营销，有时比砸钱投广告更有效。
三、从”造梗”到”造体验”：流量转化的三大法则
- 平台规则：不同阵地，不同玩法
- 微博：适合话题发酵（如演唱会游、非遗热点），需联动KOL和蓝V认证。
- 抖音/小红书：依赖视觉冲击，适合”网红景点”打造（如南宁演唱会经济）。
- 跨领域博主：幽默调侃（@史里芬Schlieffen）或真实体验（@陈震同学）更能引发共鸣。
- 内容深耕：从”标签”到”故事”
山西通过游戏IP赋予古建”赛博朋克”色彩，河南用”唐宫夜宴”演绎传统文化，将热点与本地文化深度绑定，才能避免”昙花一现”。 - 产业链延伸：让游客”愿意花钱”
南宁通过演唱会带动”食住行游购娱”收入45亿元，证明流量需转化为实际消费场景。例如，洛阳可开发”Labubu”文创周边，山西推出古建主题研学游。
四、警惕”流量陷阱”：那些没赚到钱的”网红城市”
部分城市因盲目跟风导致”流量浪费”：
- 短期爆火但配套不足：如某县城因短视频走红后，游客因交通、住宿差评流失。
- 过度商业化破坏体验：如古镇过度复制”网红店”，失去原真性。
- 缺乏长期规划：热点过后，城市回归”默默无闻”。
关键启示：流量是杠杆，但撬动经济的支点必须是产品力和服务力。
五、未来趋势：从”蹭流量”到”造生态”
- 技术赋能：VR/AR技术还原历史场景（如山西古建数字展），提升沉浸感。
- 跨界联动：游戏、影视、体育IP与文旅的深度合作（如”电竞+旅游”）。
- 全球化视野：河南已通过《唐宫夜宴》吸引海外游客，下一步可借力TikTok等平台出海。
结语
爆火城市的故事，本质是一场关于”注意力经济”的博弈。从洛阳的青铜”Labubu”到山西的古建游戏，成功的城市都抓住了**”热点—内容—转化”**的链条。但流量终会退潮，唯有将游客转化为”回头客”，才能让”网红”变”长红”。正如一位文旅局长所言：”蹭热点像冲浪，但最终要造自己的船。”