导语
中国动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）持续刷新影史纪录。截至2025年6月15日，其全球总票房突破158亿元，稳居中国影史票房榜首，并位列全球影史第五。出品方光线传媒董事长王长田在第27届上海国际电影节上透露，《哪吒2》衍生品销售额预计超千亿元，GDP增量或达2000亿元，海外票房潜力同样可观。与此同时，他呼吁行业重新调整利益分配机制，以支持国产电影可持续发展。
一、票房神话：从百亿到全球前五的飞跃
今年2月，《哪吒2》成为首部票房破百亿的亚洲电影，打破全球单一市场纪录。经过四次密钥延期至6月30日，其全球票房已攀升至158亿元，超越《星球大战：原力觉醒》等好莱坞巨制，跻身全球影史票房前五。这一成绩不仅印证了中国电影市场的消费潜力，更标志着国产动画工业化的成熟。
行业分析指出，《哪吒2》的成功源于三大因素：
- IP影响力：前作《哪吒之魔童降世》（2019年）积累的观众基础；
- 技术升级：制作团队耗时5年打磨特效，单场景渲染耗时超行业平均水平30%；
- 文化共鸣：影片将传统神话与现代价值观结合，引发全年龄段观影热潮。
二、千亿衍生品市场：从电影到全产业链布局
王长田在论坛上强调，《哪吒2》的衍生品经济将成为未来核心增长点。据预测，其衍生品销售额将突破千亿元，涵盖玩具、服装、数字藏品等领域。目前，光线传媒已与超过200个品牌达成合作，推出联名产品。
案例：
- 盲盒与手办：官方授权手办众筹金额超2亿元，创国产动画周边纪录；
- 主题乐园：与多地文旅项目合作，打造“哪吒主题”实景娱乐；
- 数字资产：推出区块链数字藏品，首批发售秒罄。
专家观点：衍生品市场的爆发反映了中国电影产业链的完善。“从票房到衍生品，再到文旅融合，《哪吒2》正在探索‘电影+’的多元盈利模式。”北京大学文化产业研究院教授李明表示。
三、海外野心：瞄准1亿美元票房目标
尽管《哪吒2》在国内市场已登顶，其海外表现同样值得关注。目前影片已登陆北美、欧洲及东南亚市场，累计海外票房约5亿元（约合7000万美元）。王长田透露，通过加强本地化宣发（如与当地流媒体合作），海外票房有望突破1亿美元。
挑战与机遇：
- 文化差异：需平衡东方美学与西方叙事逻辑；
- 发行渠道：依赖国际合作伙伴，如Netflix已购入部分海外版权；
- 长期战略：光线传媒计划未来每年推出1 – 2部动画电影，打造“中国神话宇宙”。
四、行业呼吁：重新分配利益 共建健康生态
在肯定成绩的同时，王长田直指行业痛点：“制片方在票房分成中占比不足40%，远低于国际水平。”他建议通过政策调整，提高内容创作者收益，以激励高质量产出。
现状分析：
- 分成结构：国内票房收入中，影院分账约50%，发行方10% – 15%，制片方剩余部分还需扣除制作成本；
- 对比国际：好莱坞制片方通常保留50%以上分成，部分案例达60%。
解决方案：
- 推动行业协会制定更公平的分账规则；
- 鼓励影院与片方签订长期合作协议，稳定收益预期。
五、未来展望：中国电影的全球化与多元化
《哪吒2》的成功不仅是商业奇迹，更被视为中国电影工业化的里程碑。光线传媒宣布将投入50亿元用于下一部动画电影《姜子牙2》的开发，同时布局科幻、现实题材等多元类型。
行业趋势预测：
- 技术驱动：AI辅助制作、虚拟拍摄技术将降低成本并提升效率；
- IP宇宙化：以神话、历史为内核构建系列化内容；
- 全球化发行：通过合拍片、流媒体平台扩大国际影响力。
结语
从票房冠军到千亿衍生品市场，《哪吒2》正在重新定义中国电影的价值边界。然而，行业的可持续发展仍需解决利益分配、技术创新等挑战。正如王长田所言：“我们要做的不仅是创造纪录，更是建立一套让电影人安心创作、观众持续受益的生态体系。”
（完）