【导语】
随着潮玩品牌拉布布（Labubu）在二手市场溢价超300元，假冒产品借机涌入市场。近期全国海关密集查获多起出口走私案，单次扣留假货数量最高达3.4万件。更值得警惕的是，造假者利用”代工厂””同源供应链”等话术诱导消费者，形成从生产到跨境销售的完整灰色产业链。
一、海关查获量井喷式增长
据”海关发布”数据，仅6月以来全国已查获假冒拉布布超8万件：
- 北京大兴机场海关：从出境旅客行李中扣留952个；
- 上海浦东国际机场海关：查获5961个，为单次数量之最；
- 港珠澳大桥海关：连续3起跨境电商案共扣20599件；
- 宁波北仑海关：在普通货物中查出20240个；
- 大榭海关：创纪录查获34620个，相当于正版年产量1/5。
“抓不完根本抓不完。”一位海关人员向记者感叹，假货常伪装成”礼品””样品”混杂在正常货物中，部分包裹甚至使用虚假报关单据。
二、造假产业链现”代工厂”话术
调查显示，假冒拉布布已形成标准化生产流程：
- 源头生产：东莞、深圳等地作坊采用劣质PVC材料，模具精度不足导致细节模糊；
- 伪造标识：通过高清打印仿制防伪标签，部分高仿品甚至能通过基础验伪工具检测；
- 直播引流：抖音、快手等平台存在大量”工厂直供”直播间，明示”非泡泡玛特正品”但强调”同厂品质”；
- 跨境洗白：通过”蚂蚁搬家”式分散出口规避监管，部分货柜标注”塑料玩具”实际混装假玩偶。
更隐蔽的是，部分卖家利用消费者对供应链的认知盲区，宣称”与泡泡玛特共享生产线”，实际二者并无关联。一名被查商家供述：”我们说代工厂只是为了让买家相信质量，其实根本进不了泡泡玛特的厂区。”
三、消费者为何主动买单？
在闲鱼等二手平台，正版拉布布均价超300元，而标称”东莞货”的假货售价仅55-65元，价差达5倍。记者暗访发现，购买假货群体主要分为两类：
- 收藏爱好者：为凑齐整套系列被迫选择高仿；
- 送礼需求者：看重外观相似性，接受”知假买假”。
“正品抽不到，高仿至少能拍照发朋友圈。”95后消费者小林坦言，部分假货做工已达”远看无差别”水平，成为社交场景中的”平替选择”。
四、法律与监管的双重挑战
尽管《商标法》规定制售假冒商品可处违法金额5-10倍罚款，但实际执法面临多重困境：
- 跨境追责难：部分假货通过东南亚中转再流入欧美市场，溯源成本高昂；
- 平台责任模糊：跨境电商平台的”避风港原则”常被滥用，侵权商品下架滞后；
- 鉴定体系缺口：官方尚未开放民间鉴定渠道，消费者维权需自行举证。
北京知识产权法院法官指出：”某些高仿品已突破’以假乱真’界限，甚至加入正版未采用的新设计，这种’反向创新’让侵权认定更加复杂。”
五、行业呼吁全链条治理
面对假货冲击，泡泡玛特方面表示已升级防伪技术，包括：
- 嵌入NFC芯片实现”一物一码”溯源；
- 与海关总署共享侵权商品数据库；
- 对直播带货平台发起批量维权诉讼。
法律专家建议，除加强口岸执法外，还需建立：
- 消费者教育机制：普及正品鉴别知识；
- 平台连带责任制度：要求电商对重复侵权商家实施”熔断”；
- 跨境执法协作：推动”一带一路”沿线国家建立知识产权快速响应通道。
（本文数据来源：海关总署、泡泡玛特年报、第三方监测机构）
【记者手记】
当潮玩从兴趣消费演变为金融属性商品，假货治理已超越简单的打假范畴。如何在保护知识产权与满足市场需求间找到平衡点，将是整个行业需要面对的长期课题。