2025年上半年市场格局剧变：国产阅读器终结学习本领跑时代

2025年8月6日，洛图科技最新数据显示，中国电子纸平板市场在上半年迎来结构性变革——国产电纸书（阅读器）以25.9%的同比销量增幅强势反弹，线上市场份额攀升至45.3%（销量31.0万台），较去年同期（35.7%）大幅提升9.6个百分点，首次终结学习本长期主导的格局，重新夺回电子纸平板市场的第一宝座。这一数据标志着国产厂商通过技术深耕与精准市场策略，成功引导用户回归专业阅读设备，而曾经占据上风的学习本和办公本则出现不同程度下滑。

市场格局重塑：阅读器反超，学习本份额暴跌

根据洛图科技报告，2025年上半年中国电子纸平板线上市场呈现三大产品线分化趋势：

1. 阅读器（电纸书）：销量占比45.3%（同比+9.6%），成为绝对主力。其25.9%的增速远超行业平均水平，显示用户对专业阅读设备的需求复苏。
2. 学习本：去年同期市占率高达36.2%，今年上半年骤降至28.3%（同比-7.9%），失去头把交椅。此前因Kindle退出中国市场，部分用户转向学习本过渡，但如今已重新选择更纯粹的阅读工具。
3. 办公本：份额相对稳定，上半年占比26.5%（同比微降1.7%）。随着阅读人群分流，办公本回归商务场景主导，不再被阅读需求稀释份额。

关键转折点：Kindle于2022年退出中国后，市场曾出现短暂真空期。初期用户被迫使用办公本或学习本替代阅读功能，但国产厂商迅速填补空白，通过差异化产品重新激活专业阅读市场。

国产崛起的三大核心驱动力

1. 技术突破：从“跟随”到“引领”

国产电纸书品牌（如掌阅、文石、科大讯飞等）近年来在硬件和软件上持续创新：

• 屏幕技术：采用新一代Carta 1200/1300电子墨水屏，刷新率提升至12Hz，翻页残影减少50%，接近纸质阅读体验。
• 护眼升级：新增低蓝光模式、无频闪调光，甚至集成类纸膜技术，解决长时间阅读的眼部疲劳问题。
• 系统优化：深度适配阅读场景，支持PDF重排、笔记批注、多格式电子书解析（如EPUB、MOBI），并接入AI语音朗读、智能荐书等功能。

对比之下，部分国际品牌（如Kindle中国版）因功能迭代滞后，逐渐被用户抛弃。

2. 精准定位：回归“阅读”本质需求

国产厂商敏锐捕捉到用户对专业阅读设备的刚需：

• 差异化设计：推出6英寸便携款（适合通勤）、10.3英寸大屏款（适合PDF阅读），甚至折叠屏电纸书，满足不同场景需求。
• 内容生态：与国内出版社合作，内置海量正版图书资源（如微信读书、京东读书联动），解决电子书获取难题。
• 价格策略：通过供应链优化，将高端机型价格压至千元内（如掌阅iReader Ocean 4售价仅999元），性价比远超海外品牌。

反观学习本，虽主打“阅读+笔记”功能，但常因内置过多娱乐应用分散用户注意力；办公本则因侧重生产力工具（如手写笔、Office兼容），反而弱化了阅读体验。

3. 市场教育：用户回归理性选择

Kindle退场初期，用户曾因习惯迁移短暂选择替代品，但随着国产阅读器体验提升，消费者逐渐意识到：专业设备才是阅读的最佳解决方案。

• 调研数据：洛图科技调查显示，超60%的电纸书用户将“阅读沉浸感”列为购机首要因素，而学习本和办公本的跨场景功能反而成为短板。
• 品牌忠诚度：掌阅、文石等国产厂商通过社区运营（如读者书评、打卡活动），增强用户粘性，形成“硬件+内容+服务”闭环。

未来趋势：国产厂商如何守住阵地？

尽管国产电纸书已重登榜首，但挑战犹存：

1. 技术持续迭代：MicroLED、柔性屏等新技术可能颠覆现有形态，厂商需加大研发投入。
2. 内容版权竞争：与网络文学平台、出版社的深度合作将成为差异化关键。
3. 海外市场拓展：国内竞争白热化后，东南亚、欧洲等市场对电子纸平板的需求增长，国产厂商可借性价比优势出海。

行业预测：洛图科技指出，2025年全年中国电子纸平板销量有望突破80万台，其中阅读器占比或进一步攀升至50%以上。若国产厂商能保持技术创新与用户体验优势，有望在全球市场与亚马逊、索尼等品牌正面竞争。

结语
国产电纸书的崛起不仅是销量数据的胜利，更是中国消费电子产业从“制造”到“智造”的缩影。通过精准洞察用户需求、持续技术攻坚和生态协同，国产厂商成功将专业阅读设备重新带回市场中心。未来，随着电子纸技术更广泛的应用（如电子标签、办公无纸化），这一赛道或将诞生更多可能性。