一、直播首秀引爆国风家电热潮，董明珠化身”新中式美学推手”
6月6日晚，格力电器董事长董明珠在淘宝直播间开启个人直播首秀，以”健康生活体验官”身份亮相格力官方旗舰店。与以往高调宣传产品性能不同，此次直播聚焦一款颠覆性产品——“国风山水系列空调”。这款将中国传统山水画意境融入家电设计的创新之作，不仅成为当晚焦点，更让网友惊叹：”董明珠的审美终于’开挂’了！”
直播中，董明珠身着简约中式立领衬衫，漫步于格力新开设的”董明珠健康家”体验馆，通过镜头向观众展示空调如何将”泼墨山水”的东方美学融入现代家居。她亲自演示空调面板上流动的动态山水图案，并强调：”这不是简单的装饰，而是将中国文人画的意境变成可触摸的生活体验。”
数据显示，直播期间该款空调搜索量暴涨300%，直播间互动评论区被”美到窒息””这才是中国风”等弹幕刷屏。有网友调侃：”以前觉得董明珠的设计像’老干部审美’，现在直接拿捏中年人的情怀杀！”
二、从”玫瑰空调”争议到”山水空调”出圈：董明珠的审美进化论
此次山水空调的成功并非偶然。回顾格力近年来的设计探索，董明珠的美学理念曾经历多次舆论风暴：
- 2024年”玫瑰空调”风波：售价高达29999元的玫瑰造型空调因”90年代土味设计”遭群嘲，董明珠却坚称其为”艺术品”，甚至放话”会出第二代玫瑰空调”。
- 2025年山水空调逆袭：同样走国潮路线，山水系列却以”留白意境””水墨光影”等设计语言赢得口碑，被业内视为”新中式家电”的标杆。
家电行业分析师王磊指出：”董明珠的审美转型反映了消费市场的深层变化——年轻一代对’国潮’的追捧已从服饰、美妆延伸到家电领域，而中年群体则渴望在科技产品中找回文化认同感。”
三、设计背后的商业逻辑：艺术与功能的平衡术
尽管山水空调被赞”美出新高度”，其市场表现仍需接受考验。格力官方透露，该系列定价区间为12999-18999元，延续了高端定位。对此，董明珠在直播中回应：”好设计值得高价格，就像艺术品一样，它的价值会随着时间增长。”
但消费者对此态度分化：
- 支持派：认为”家里摆着这样的空调，瞬间提升客厅格调”；
- 质疑派：吐槽”花一万八买台空调，不如装台真正的屏风”。
值得注意的是，董明珠此次并未回避争议。当网友问及”山水空调是否只是营销噱头”时，她直言：”如果只追求便宜，格力可以继续做’土味’产品。但我们选择做引领者，哪怕只有1%的人懂。”
四、行业启示录：家电巨头的”审美突围战”
山水空调的走红折射出中国家电行业的转型趋势：
- 设计赋能科技：在性能趋同的背景下，美学成为差异化竞争关键；
- 文化IP商业化：故宫联名款、新中式家电等概念持续升温；
- 用户分层运营：针对不同年龄段推出差异化设计（如玫瑰空调主打婚庆市场，山水空调瞄准品质家庭）。
中国家用电器协会理事长姜风评价：”董明珠的尝试证明，传统制造业需要打破’工程师思维’，学会用美学讲故事。”
五、未来猜想：董明珠的美学实验还将带来什么？
直播尾声，董明珠透露格力正研发”茶道主题空调”和”园林微缩景观空调”，并邀请网友投票选择下一代设计方向。这一举动被视作其”以用户为中心”理念的延续，但也引发担忧：”当家电变成艺术品，它的本质是否会被遗忘？”
无论如何，这场由董明珠主导的”审美革命”已拉开序幕。正如她在直播最后所说：”别人觉得我土的时候，我在种玫瑰；现在你们说我懂美了，其实我只是想让科技也有诗意。”