一、现象：外国游客穿汉装成中国景区新风景
2025年，随着中国入境游市场的持续升温，一股“洋游客穿汉服打卡中国景区”的潮流悄然兴起。来自法国的小伙子Titi身着绿色“格格装”在浙江嘉兴西塘古镇拍照的照片走红网络，引发中国网友热议。Titi并非个例，越来越多的外国游客选择在中国景区租赁汉服、体验古装旅拍，成为社交媒体上的新晋“网红”。
这一现象的背后，是中国入境游市场的爆发式增长。数据显示，2025年一季度，中国接待入境游客3501.64万人次，同比增长19.6%，其中外国游客736.74万人次，同比增长39.2%。大量外国游客的到来，直接带动了景区周边古装旅拍店的生意。
二、产业：古装旅拍店批量生产“洋格格”“洋阿哥”
在北京王府世纪大厦，数百家古装旅拍店密集分布，成为“洋游客”体验汉服文化的首选地。经营者凯文透露，今年以来，其门店已接待近70组外国游客，平均每月十余组，同比增长近20%。其中，马来西亚、韩国游客居多，女性占比高达90%。
这些旅拍店的商业模式高度标准化：店内悬挂数百套汉服，从清朝格格装到马面裙，满足不同游客的审美需求。店员会根据季节、游客形象推荐服装，并协助穿戴。由于外国游客对汉服文化不熟悉，旅拍店还提供妆造服务，打造“沉浸式”古风体验。
值得注意的是，尽管部分店员不懂外语，但翻译软件的普及解决了沟通障碍。凯文表示：“我们会引导外国游客下载翻译软件，交流基本顺畅。”
三、动因：文化好奇+社交传播的双重推动
外国游客热衷穿汉服打卡，主要源于两大动因：
- 文化猎奇心理：Titi坦言，中国街头常见的汉服激发了他的好奇心，“这种服装漂亮又优雅，在历史景点拍照更有韵味”。南非留学生分享的成都古装旅拍视频也显示，外国游客普遍认为穿汉服能带来“像中国电视剧女主角”的体验。
- 社交媒体助推：TikTok上“hanfu”标签下已有近30万条视频，外国博主分享的汉服体验内容获得高点赞量。许多网友留言询问拍摄地点，形成“种草—打卡—再传播”的闭环。
四、影响：旅拍经济带动文化消费升级
古装旅拍的兴起，不仅为景区创造了新的消费场景，也推动了汉服文化的国际传播。北京联合大学旅游规划专家张金山指出：“服饰是文化的重要载体，外国游客通过深度参与汉服体验，能更直观地感受中国文化魅力。”
此外，这一趋势还催生了相关产业链：
- 服装租赁与妆造服务：旅拍店通过规模化采购降低成本，单套汉服日均租赁价格约100-300元。
- 摄影与后期制作：专业团队提供古风拍摄、修图服务，满足游客社交平台分享需求。
- 文旅融合：故宫、颐和园等景点成为热门取景地，进一步带动门票及周边消费。
五、挑战与未来：标准化与文化深度需平衡
尽管市场火热，行业仍面临挑战：
- 文化误读风险：部分游客可能因不了解汉服形制（如将格格装与皇帝装混淆）引发争议。
- 服务质量参差：低价竞争可能导致妆造粗糙、服装清洁不到位等问题。
未来，行业需向“文化深度体验”升级。例如，增加汉服历史讲解服务，或推出“汉服+茶道”“汉服+书法”等组合产品。正如Titi所期待：“希望未来能尝试更多朝代的服饰，更深入地了解中国传统文化。”
结语
从“洋格格”走红网络到古装旅拍产业规模化，外国游客穿汉服打卡已成为中国入境游的新名片。这一现象既反映了全球对中国文化的兴趣，也为本土文旅经济提供了新增长点。如何在商业化的同时保持文化纯粹性，将是下一阶段的关键课题。