一则重磅消息震动商业圈——胖东来创始人于东来凌晨通过社交媒体发布长文，正式宣布对长期针对胖东来的网络攻击展开反击。这位以”商业理想主义”闻名的企业家罕见动怒，直言”恶一定有恶报”，并呼吁社会反思对善良企业的苛责。这场突如其来的”反抗之战”，揭开了中国零售业巨头背后鲜为人知的舆论困境。
一、深夜檄文：于东来怒斥”无脑攻击者”
于东来的首条声明发布于凌晨2点，文字中透露出压抑已久的愤怒：”那些标榜自己像英雄的人，拿着自封的文化地位，连最基本的善恶判断能力都没有，却一味攻击胖东来。”他直指部分舆论对胖东来的诋毁已超出商业批评范畴，上升为”恶意伤害”。
文中列举了近年针对胖东来的典型指控，包括”炒作社会责任””作秀式经营”等，于东来反驳道：”二十多年来，胖东来为国家和社会的美好、为普通人和精神贫穷的富人追求善良与品质，你们却嘲弄记恨。”他特别强调，胖东来的商业实践（如员工高福利、顾客至上原则）本应成为行业标杆，却因”触动某些人的利益或认知优越感”而招致非议。
二、反击逻辑：从商业道德到法律维权
于东来的反击并非情绪化宣泄，而是分层次推进：
- 道德层面：呼吁社会区分”建设性批评”与”恶意攻击”，直言”靠无脑想象随意指责他人的人终将自食其果”。
- 法律层面：胖东来已着手收集证据，将对涉嫌诽谤的账号追究法律责任。”这不是威胁，是对善良的基本捍卫。”
- 行业层面：通过对比国际优秀企业（如Costco、优衣库）受到的尊重，质问为何中国本土企业的社会责任创新反遭打压。
值得关注的是，于东来在文中透露，近期在新疆、西藏旅行期间仍持续关注舆论动态，”美景治愈人心，但网络暴力令人心寒”。他附上的高原风光照片下，评论区涌入大量支持者留言：”东来哥别难过””胖东来是中国企业的良心”。
三、舆论风暴溯源：为何胖东来屡遭攻击？
记者梳理发现，胖东来的”招黑体质”源于多重矛盾：
- 商业模式的颠覆性：其”员工高工资+顾客极致体验”模式（如员工年休假150天、生鲜商品”无理由退换”）打破行业潜规则，引发同行不满。
- 价值观的冲突：于东来公开倡导”降低欲望””拒绝资本游戏”，与部分追求短期利益的商业逻辑形成对立。
- 流量时代的靶心效应：作为少数被公众广泛认可的企业家，于东来成为某些群体”反鸡汤””反理想主义”情绪的宣泄口。
零售行业分析师李明指出：”胖东来的成功刺痛了一些人的神经——它证明了商业向善不仅可能，而且能盈利。这种颠覆让既得利益者坐不住了。”
四、胖东来的”反抗之战”将如何演变？
目前，胖东来已成立专项小组处理网络舆情，并计划通过以下方式应对：
- 透明化沟通：定期发布企业社会责任报告，公开供应链、员工福利等数据。
- 法律震慑：对持续造谣的账号提起民事诉讼，”要求公开道歉并赔偿损失”。
- 公众动员：通过社交媒体发起”守护善良企业”话题，邀请消费者分享在胖东来的正面体验。
法律界人士认为，此案可能成为”商业道德舆论战”的标杆案例。”如果胖东来胜诉，将对网络暴力治理产生深远影响。”
五、社会反思：我们该如何对待”异类”企业？
于东来的怒吼背后，是一个更深刻的社会命题：当一家企业坚持与主流商业文化不同的价值观时，应该被赞美还是被围攻？
在微博相关话题下，一条高赞评论写道：”我们讨厌的不是胖东来，而是它照见的自己的平庸。”这场反击战的意义或许已超越商业本身——它关乎一个社会能否包容”理想主义者”的生存空间。
截至发稿，于东来的最新动态停留在一张西藏星空照片配文：”善良的人要像星星一样，既发光也懂得保护自己。”
（完）