引言：存量竞争下的平台分化
2025年上半年，短视频行业进入深度存量竞争阶段。抖音、小红书、快手、B站四大平台在用户增长放缓的背景下，通过差异化内容策略争夺注意力经济红利。新榜数据显示，涨粉Top50账号中，平台间重合度不足10%，内容生态进一步分化。谁在疯狂涨粉？用户为何迁移？下半年的机会藏在哪里？
一、抖音：从“造神”到“证道”，垂类迭代成主旋律
1. 天才IP兑现流量：韦东奕5天涨粉2000万
高考节点叠加“数学天才”光环，“韦东奕”入驻抖音即巅峰。但不同于张同学等素人爆款，其影响力早已通过全网积累，抖音仅是流量兑现场。
2. 老牌博主“二次翻红”
- 职业转型：李维刚通过“诚恳人设+职业体验”重塑形象；
- 全球化内容：蓝战非的“无滤镜海外旅行”、直男财经的“战地记者式探访”满足用户对新鲜信息的需求；
- 外国博主入场：甲亢哥中国行带动跨国合作热潮，或催生“海外网红本土化”新商机。
3. 实用主义与运气并存
素人账号如“超越家电维修”“疼痛科姜幺郎”凭借垂直领域知识突围，但头部集中度提升，新人破圈难度加大。
二、小红书：明星+10后“黑马”改写内容图谱
1. 明星效应爆发：涨粉Top100中21%为艺人
“吴彦祖教英语”等明星账号借平台调性破圈，油管、NBA等国际网红入驻，国际化野心凸显。
2. 10后“小孩姐”颠覆认知
初三学生“阿好好好”以稚嫩嗓音朗读史铁生散文爆火，反映平台对“真实感”与“反差萌”的偏好。中老年博主如“霞士比亚”亦成新势力。
3. 实用主义主导赛道
- 美食：“村驴”等账号以“简单省事”教程取代精致摆盘；
- 生活技巧：“啤酒洗万物”等干货内容契合效率需求；
- 游戏遇冷：缺乏平台级活动导致声量下滑。
商业化挑战：外链开放未成规模，如何平衡“真实内容”与“变现”成关键。
三、快手：品牌商家VS“江湖老铁”的流量博弈
1. 商家号强势崛起
立白旗舰店5天直播9小时涨粉千万，联通旅游等本土品牌借“货架场”模式分食流量。
2. 熟人江湖生态固化
- 家族势力：蛋蛋、赵梦澈等辛选系主播持续霸榜；
- 团播新玩法：716战队线下PK引流，但创新仍围绕老玩家。
3. 本地生活服务潜力
电影票务、按摩推拿等账号借势春节档与下沉市场，2.5万亿市场规模成新增量。
四、B站：年轻化+二次元筑牢护城河
1. 讲课账号集体爆发
“一数”等知识类UP主涨粉超200万，17岁以下用户占比61%，验证平台“学习社区”定位。
2. 游戏内容魔性化
《三角洲行动》相关账号通过“鼠鼠表情包+抽象剧情”起量，厂商入驻潮推动游戏区繁荣。
3. 经典IP长青
《猫和老鼠》官号、二次元歌姬“一罐蠢乃酱”持续吸粉，竖屏尝试未改核心基调。
五、趋势与机会：存量竞争下的破局点
- 平台差异化加剧：抖音强运营、小红书重真实、快手守江湖、B站锁年轻；
- 内容精细化：垂类迭代、实用主义、国际化成为共同命题；
- 商业化探索：小红书需打通外链转化，快手需打破家族垄断；
- 创作者策略：跨平台适配（如游戏博主深耕B站）、细分赛道挖掘（如银发经济）。
结语
2025年的流量战场，不再是“一夜爆红”的神话，而是“精准定位+持续迭代”的耐力赛。无论是韦东奕的学术光环，还是10后小孩姐的诗意反差，背后都是平台与用户共同选择的结果。当内容供给过剩成为常态，唯有理解生态逻辑的玩家，才能在下半场赢得主动权。