AI学习机为何成为硬件赛道“黑马”？

在新能源汽车和智能手机两大成熟硬件赛道之外，AI学习机正成为增长最快的新兴市场之一。2025年第一季度，AI学习机全渠道销量达126.5万台，同比增长29.4%，销售额40.2亿元，同比增长15.8%。

这一增长并非偶然。“双减”政策后，教培机构集体转向硬件求生，而学习机作为教育硬件的核心品类，市场规模最大、需求最稳定。作业帮、学而思、科大讯飞、步步高等头部品牌占据74.4%的市场份额，其中AI功能的加入，让学习机从“电子题库”升级为“个性化AI老师”，进一步刺激了市场需求。

增长动力：政策、技术、消费需求三重驱动

1. “双减”后教培公司的硬件转型
   教培机构失去课外辅导业务后，学习机成为触达用户的新渠道。家长对“双减”后孩子自主学习的焦虑，使得“名师授课+AI辅导”的学习机成为最佳替代方案。
2. AI大模型赋能，从“工具”到“老师”
   传统的学习机主要是题库和视频课程，而AI的加入让学习机具备了个性化推荐、智能诊断、AI批改、口语练习等功能，甚至能模拟真人教师互动。例如：
   • AI精准学：分析学生薄弱点，推荐针对性练习。
   • AI作业批改：自动识别错题，提供解析。
   • AI口语练习：模拟真实对话，提升语言能力。
3. 消费季节性爆发+政策补贴刺激
   暑期（6-8月）是学习机销售高峰，叠加2025年“国补”政策（6000元以下补贴15%，最高500元），中端机型（2000-3999元）成为主流，占比超50%。

三大阵营角逐：谁在领跑？谁在掉队？

目前，AI学习机市场主要分为三大势力：

1. 教培系（学而思、作业帮、小猿）
   • 优势：海量题库、教研资源、家长信任度高。
   • 策略：从高端（4500-9000元）向中端（2000-3000元）下沉，如学而思已推出8款SKU，覆盖不同价位。
   • 挑战：AI技术依赖第三方，交互体验可能不如科技公司。
2. 科技系（科大讯飞、华为、小度）
   • 优势：AI大模型能力最强，如科大讯飞的“星火”教育大模型已覆盖5万所学校。
   • 策略：强化AI精准学、作文批改等核心功能，同时拓展线下渠道。
   • 挑战：教育内容资源不如教培机构丰富。
3. 传统硬件系（步步高、读书郎）
   • 优势：线下渠道强大（步步高1.8万个网点，读书郎4600家门店）。
   • 挑战：AI技术迭代较慢，依赖传统卖点（如“护眼屏”）。

未来挑战：AI学习机是真赋能还是“花活”？

尽管市场火爆，但AI学习机的实际效果仍存争议：

• AI批改不准确：部分产品出现错题误判、解析模糊等问题。
• 家长焦虑仍在：AI能否真正替代“一对一辅导”？
• 长期使用效果待验证：目前数据更多来自短期销售增长，而非长期学习效果提升。

结论：AI学习机的未来取决于“教育+技术”的深度融合

短期来看，AI学习机仍是硬件赛道增长最快的领域之一，但长期竞争的关键在于：

1. 内容质量（教培系优势）
2. AI交互体验（科技系优势）
3. 渠道覆盖（传统硬件系优势）

未来，谁能真正解决“个性化学习”难题，谁就能在这场竞赛中胜出。否则，AI学习机可能只是又一个“短暂风口”。