短剧市场的”系列化革命”悄然来临

当长视频平台还在为IP系列化的”高投入低回报”苦恼时，短剧赛道正以”短平快”的优势批量打造”IP宇宙”。2025年暑期档，《云渺4》《太奶奶2》《一品布衣》等系列短剧密集上线，单部预约量破百万、单日播放量破亿的案例屡见不鲜，甚至出现”前作未播完，续集已预约千万”的火爆场景。这些作品不仅延续了单部爆款的热度，更通过世界观延展、角色深化和叙事升级，逐步构建起具有辨识度的”短剧IP生态”。

业内人士指出，短剧IP系列化的成功并非偶然——它既得益于短视频平台用户对”连续追更”的需求升级，也源于制作方对”低成本高回报”商业模式的精准把控。这场由头部厂牌引领的”系列化风暴”，正在改写短剧市场的竞争规则。

现象级案例：多部续作连爆，验证系列化可行性

1. 《太奶奶》系列：轻喜剧外壳下的”家族情感宇宙”

听花岛出品的《太奶奶》系列堪称短剧IP系列化的标杆。首部《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》凭借”18岁少女穿越成太奶奶”的反套路设定，在抖音、红果等平台斩获数十亿播放量，并捧红了女主角李柯（”短剧一姐”）。而第二部于7月25日上线后更是一举刷新纪录：红果平台首日热度破亿、抖音最快破亿、全渠道观看量突破10亿，并推动前作热度重回高位。

该系列的秘诀在于**”强设定+深情感”的双线叙事**：

• 世界观可持续：以”家族振兴”为核心，通过每一季引入新角色（如第二部新增”影帝爆改模子哥””跳扫腿舞的二孙子”等），延展家族内部的代际冲突与温情；
• 角色IP化：女主角”太奶奶”的霸气形象与第二部中”霸总二孙子”的反差萌，均成为社交平台传播的爆款素材；
• 粉丝粘性高：第三部未播先火，预约人数超130万，证明观众对系列内容的持续期待。

2. 《云渺》系列：”修仙大女主”的季播方法论

百川中文打造的《云渺》系列（改编自番茄小说《我，修仙大佬强亿点怎么了》）则是”女频修仙+志怪美学”的典型代表。截至2025年暑期，该系列前三部均实现热度与商业化的双赢：

• 第一部（2月上线）：平均热度7000万，充值额超5000万；
• 第二部（4月上线）：首日热度9491万，播放量破10亿；
• 第三部（暑期档）：开播首日登顶红果热播榜，第四部《绝嗣佛子》已定档8月2日；

其成功逻辑在于：

• 原著优势：体量庞大的连载小说天然适合分季改编；
• 叙事模式创新：采用”主线修仙+单元志怪”结构（如每季聚焦一个妖魔鬼怪副本），既保持连贯性又避免审美疲劳；
• 视觉符号记忆点：女主角云渺的旗袍装扮与冷冽眼神成为系列标志性元素。

3. 《一品布衣》：男频叙事的”反套路”突围

格物致知制作的《一品布衣》虽无流量明星加持，却凭借**”小人物逆袭+家国情怀”**的正剧质感脱颖而出：上线第五天即登顶红果三榜第一，云合数据单日播放量2.38亿，站内总观看破10亿。其系列化潜力体现在：

• 差异化定位：摒弃传统男频爽剧的”金手指”，聚焦乱世中小人物的生存智慧；
• 群像演技加分：主角团各具棱角，尤其是”神似胡歌”的男主引发观众共鸣；
• 口碑反哺流量：第二部预约量近百万，证明内容质量才是系列化的核心驱动力。

短剧IP系列化为何突然爆发？三大底层逻辑

1. IP筛选：适合”短平快”的题材更易成功

并非所有IP都适合系列化。当前爆款案例的共同点是：

• 题材自带延展性：如修仙（《云渺》）、家族（《太奶奶》）、穿越（《乡下真千金2》）等类型，天然具备多季故事空间；
• 首部基础扎实：前作需达到一定热度（如充值额超5000万或播放量破10亿），才能为续集积累原始粉丝；
• 世界观可扩展：通过单元剧模式（如《云渺》每季一个副本）或角色成长线（如《太奶奶》家族使命延续），降低创作难度。

2. 用户需求：短视频时代的”追更习惯”养成

短视频平台用户对”连续性内容”的需求远超传统长视频：

• 碎片化追剧：单集1-3分钟的短剧更适配快节奏生活，系列化能维持用户长期活跃；
• 社交传播效应：爆款片段（如《太奶奶》”扫腿舞”）通过抖音等平台二次传播，吸引新观众入坑；
• 预约机制成熟：红果等平台推出”系列预约”功能，用户可提前锁定后续内容，形成稳定的流量预期。

3. 商业模式：低成本高回报的”以小博大”

相比长视频动辄数年开发一季的IP，短剧系列化优势显著：

• 制作周期短：单部拍摄周期仅1-2个月，续集可快速响应市场反馈；
• 成本可控：演员和制作团队复用（如《太奶奶》原班人马回归），降低人力成本；
• 变现效率高：前作积累的粉丝直接转化为续集充值用户（如《云渺》系列充值额累计破亿）。

未来趋势：从”单点爆款”到”生态化运营”

1. “宇宙化”联动：角色与世界观交叉

头部厂牌已开始探索跨剧集联动。例如，听花岛计划将《太奶奶》与旗下其他家族题材短剧联动，打造”亲情宇宙”；百川中文则尝试让《云渺》中的配角衍生独立番外篇。

2. 长短联动：短剧引流，长视频变现

部分热门IP正尝试向长剧衍生：如《一品布衣》若播放量持续破亿，可能被改编为网络电影或微短剧季播版；《云渺》的志怪元素也被认为适合开发动画番剧。

3. 工业化生产：标准化流程提升效率

头部公司（如听花岛、格物致知）已建立”IP评估-剧本开发-演员匹配-投放测试”的全流程体系，将系列化创作从”依赖灵感”转向”工业化复制”。

短剧IP系列化的”收割期”才刚刚开始

2025年暑期档的系列短剧爆发，不仅是内容创新的胜利，更是商业模式的成熟标志。当长视频仍在为IP系列化的风险犹豫时，短剧赛道已凭借”短频快”的优势跑通了从”单点爆款”到”宇宙生态”的闭环。未来，随着制作方在叙事深度、用户运营和商业化探索上的进一步突破，短剧IP系列化或将成为文娱产业的下一个增长极。