现象级爆品：从海外到国内，重力眼罩成“睡眠新宠”
今年年初，一款形似“被子”的重力眼罩在电商平台悄然走红。与传统绑带式织物眼罩不同，它采用微重力珠填充（约250g），均匀分布于眼周，通过轻微压力模拟“被拥抱”的触感，帮助用户放松神经、快速入眠。有用户反馈：“戴上10分钟，呼吸就变沉了。”
这一产品的灵感源自欧美流行的重力毯（Weighted Blanket），其原理基于20世纪80年代美国心理学家提出的**“深度压力触摸”理论**——适度的压力能刺激大脑释放血清素和褪黑素，从而缓解焦虑、改善睡眠。最初，重力毯被用于治疗创伤后应激障碍（PTSD）、自闭症等，后来逐渐进入大众消费市场，诞生了Gravity、Lumos等国际品牌。
在国内，米度狗品牌创始人高总在海外旅行时接触到这一产品，亲测有效后决定将其引入中国市场。他发现，国外重力眼罩售价高达70-80美元（约合人民币500-600元），而国内供应链成熟，完全有能力做出90多元的高性价比产品。于是，他联合厂商优化设计，推出更轻量化（适应亚洲女性需求）、造型更贴合（如“芭蕉叶”外观）的重力眼罩，并通过本土化改良迅速打开市场。
市场爆发：天猫618销量翻倍，助眠经济增速超100%
在睡眠经济的浪潮下，助眠产品迎来爆发式增长。数据显示：
- 天猫618期间，重力眼罩品类销量同比增长100%，部分品牌如米度狗仅这一单品年销售额就突破千万元。
- 助眠眼罩类目整体增速约40%，2025年天猫平台规模预计接近3亿元。
- 更广泛的睡眠经济市场（包括枕头、耳塞、香薰等）预计2025年突破5700亿元，其中助眠产品增速领跑。
除了重力眼罩，其他助眠品类同样表现亮眼：
- 亚朵集团一年卖出380万只深睡记忆枕。
- 含“助眠”概念的香薰机、精油销量增速超99%。
- 盒马推出“晚安牛奶”，主打助眠功能，上市即热销。
争议与机遇：是“睡眠神器”还是“智商税”？
尽管重力眼罩销量激增，但消费者评价两极分化：
✅ 支持者认为它能有效缓解失眠，尤其适合焦虑、压力大的人群，甚至比褪黑素更安全。
❌ 质疑者则吐槽：“容易滑落”“只适合平躺睡姿”“价格不值”。
对此，行业专家分析：
- 重力眼罩并非万能，但对轻度失眠、神经敏感人群确实有一定帮助。
- 争议主要源于个体差异，比如部分用户觉得“微压感”不舒服，而另一些人则认为“恰到好处”。
- 市场仍需教育，消费者对“深度压力助眠”的科学原理认知有限。
创业故事：从VR到助眠赛道，9年深耕终破局
米度狗创始人高总的创业历程颇具代表性：
- 早期探索（VR眼镜）：大学时期因睡眠环境差，开始使用眼罩耳塞，毕业后靠VR项目赚到第一桶金100万元。
- 转型助眠（耳塞细分市场）：发现国外耳塞品牌主导市场，于是精细化运营（按尺寸、软硬度分类），单月销量达3000-4000元。
- 品牌化（天猫店+研发创新）：2020年入驻天猫，逐步拓展至眼罩、耳塞、睡帽等7-8个助眠类目，其中眼罩占比40%，天猫旗舰店重力眼罩已售4万件。
- 爆款打造（重力眼罩迭代5代）：通过分区设计、天然材质、轻量化优化，让产品更贴合亚洲用户需求，目前月销数万个，全网年销破千万。
未来趋势：材质升级、场景多元、出海掘金
- 产品创新：
- 天然材质（蚕丝、棉花、羽绒）提升舒适度，兼顾养肤、透气。
- 夏季爆款（冰丝眼罩），结合“抱冷经济”需求。
- 情绪价值（插画、香型设计），增强用户体验。
- 营销与渠道：
- 线上为主（小红书、抖音种草+电商转化）。
- 出海机遇（米度狗已入驻亚马逊，反向输出海外市场）。
- 行业挑战：
- 低价竞争挤压利润，需靠差异化研发突围。
- 行业标准缺失，部分产品良莠不齐，影响消费者信任。
结语：谁将定义“一夜好眠”？
睡眠经济已成为全球增长最快的健康产业之一，而助眠眼罩作为细分赛道，正从“小众需求”走向“大众市场”。米度狗等品牌通过本土化创新、精准营销和供应链优势，成功抢占市场高地。
未来，只有真正解决用户痛点（如失眠、焦虑、差旅睡眠差等）的品牌，才能在千亿蓝海中成为“细分类目突围者”甚至“行业定义者”。而对于消费者来说，选择适合自己的助眠产品，或许比盲目跟风更重要。