在江苏省城市足球联赛（”苏超”）热度持续攀升之际，蔚来旗下乐道汽车总裁沈斐以一场妙趣横生的谐音梗营销，将体育赛事与品牌传播巧妙结合。”为了赢，蔚乐萤”——这句改编自蔚来创始人李斌提出的”蔚乐萤”品牌矩阵口号的标语，不仅成为社交媒体热议话题，更折射出新能源汽车行业竞争的新趋势：从价格战转向用户体验与情感共鸣的深度运营。
一、”苏超”破圈：全民足球热潮下的品牌机遇
江苏省城市足球联赛作为省级草根赛事，凭借”全民参与+城市荣誉”的理念迅速走红。数据显示，其部分场次上座率甚至超越中超联赛，展现出大众对足球运动的空前热情。这一现象背后，是体育产业与地方文化深度融合带来的流量红利。
蔚来敏锐捕捉到这一机遇。作为高端新能源车企，其历来注重通过场景化营销建立品牌与用户的深度连接。此次沈斐借”苏超”热度发布谐音梗海报，既契合赛事”为胜利而战”的核心精神，又以”蔚乐萤”（为了赢）的巧妙改编强化品牌记忆点，实现体育精神与品牌价值观的无缝衔接。
二、”蔚乐萤”背后的品牌战略：从单打独斗到矩阵协同
李斌在2025未来汽车先行者大会上首次披露蔚来、乐道、萤火虫三品牌同台的战略布局。”蔚乐萤”谐音”为了赢”，揭示了蔚来集团的多品牌协同野心：
- 蔚来：主攻高端市场，树立技术标杆；
- 乐道：聚焦家庭用户，主打实用性与性价比；
- 萤火虫：瞄准入门级市场，扩大用户基数。
沈斐此次营销动作正是这一战略的具象化表达。通过将品牌口号融入大众娱乐场景，蔚来不仅提升了乐道汽车的品牌曝光度，更向外界传递出”集团作战、全域共赢”的信号。值得注意的是，活动福利中的”试驾专属券”和”周边赠品”直接关联用户体验，进一步凸显从营销到转化的闭环逻辑。
三、跨界营销新范式：体育IP如何赋能汽车品牌？
此次乐道借势”苏超”并非简单的流量蹭热，而是精心设计的用户运营策略：
- 情感共鸣：足球运动的竞技性与蔚来”用户企业”理念高度契合，”为了赢”的口号能激发球迷与车主的双重身份认同；
- 场景渗透：线下观赛场景与线上社交传播形成联动，球迷通过球票或球衣即可参与活动，降低参与门槛；
- 福利转化：”能量包”中的试驾权益直接导向销售漏斗，而定制周边则强化品牌归属感。
对比传统汽车广告的硬性推广，这种”轻量化、强互动”的模式更易引发年轻群体好感。数据显示，蔚来近期的营销活动转化率提升显著，印证了情感化营销的有效性。
四、行业启示：当车企开始”玩梗”，竞争维度已变
在新能源汽车行业价格战白热化的当下，乐道的谐音梗营销提供了重要启示：
- 差异化竞争：通过文化符号（如方言、流行语）建立品牌独特性，避免陷入参数竞赛；
- 用户共创：鼓励球迷、车主参与内容生产（如二次创作海报），形成自发传播；
- 生态联动：将单一营销事件融入集团战略（如”蔚乐萤”矩阵），放大资源价值。
值得关注的是，蔚来近期频繁通过电竞、音乐节等年轻化场景触达用户，显示其正试图构建”科技+生活方式”的品牌护城河。这种转型能否助其在激烈的价格战中突围，值得持续观察。
结语
从”苏超”谐音梗到”蔚乐萤”品牌矩阵，蔚来正以更灵活的姿态拥抱市场变化。当汽车营销不再局限于参数对比，而是深入大众文化肌理时，或许正是行业走向成熟的新标志。对于乐道而言，这场足球狂欢或许只是开始——如何将短期热度转化为长期用户忠诚度，才是真正的考验。
（本文部分素材来自快科技报道，更多详情可关注蔚来官方渠道）
互动话题：你如何看待车企玩梗营销？欢迎在评论区分享观点！