近日，奥维云网（AVC）发布的最新线上监测数据显示，中国电视市场正经历一场前所未有的”尺寸革命”。85英寸及以上超大屏电视零售额占比飙升至37.5%，同比猛增5.8%，首次超越传统主流尺寸成为市场绝对主角。这场变革不仅重塑了消费者的选购逻辑，更预示着电视产业从”性价比竞争”向”体验升级”的深层转型。

一、市场格局剧变：大屏吞噬小屏生存空间

数据显示，75英寸以上电视（不含75英寸）已成为拉动行业增长的核心动力。其中，85英寸电视零售额占比同比提升8.2个百分点，98英寸和100英寸巨幕产品增速更是突破三位数。与之形成鲜明对比的是，传统主力尺寸55英寸占比从11.2%骤降至9.4%，65英寸也从17.7%下滑至15.4%。

“这不仅是简单的尺寸升级，而是消费者对家庭娱乐场景的重新定义。”家电行业分析师李明指出，随着房价趋稳和居住条件改善，越来越多用户将客厅改造为”家庭影院”，而85英寸以上屏幕才能提供真正的沉浸式体验。值得注意的是，32英寸和43英寸小屏虽在租房市场和儿童房等细分场景保留份额，但其在家庭核心观影区的地位已被彻底边缘化。

二、价格与品质双升级：高端机型占比突破四成

在尺寸膨胀的同时，消费升级趋势同样显著。5500元以上高端机型线上零售额占比达42.3%，同比提升6.5个百分点。这一现象背后是消费者对画质、音效和智能交互功能的极致追求。

“现在的用户不再满足于‘大’本身，而是要求‘又大又好’。”某头部品牌产品经理透露，Mini LED背光、4K/8K分辨率、AI画质引擎已成为85英寸以上产品的标配，部分高端机型甚至搭载了XR虚拟现实技术和多声道空间音响系统。这种”大屏+高配”的组合策略，成功推动行业均价上涨至3582元，同比增幅2.3%。

三、技术驱动下的产业变局

市场突变背后是供应链的深度调整。面板厂商加速淘汰中小尺寸产线，京东方、华星光电等巨头纷纷扩建8.5代以上高世代线，专为超大屏定制的10.5代线产能利用率已达92%。与此同时，物流与安装服务链条也在重构——某电商平台数据显示，85英寸电视配送订单中，专业吊装服务占比同比提升37%，反映出大屏产品对配套服务的依赖度陡增。

四、未来趋势：百英寸时代还有多远？

尽管当前100英寸电视占比尚不足5%，但其增速已引发行业热议。小米、TCL等品牌相继推出万元级百英寸产品，而海信更发布了激光电视+柔性屏组合方案，试图突破物理尺寸限制。专家预测，随着Micro LED技术成熟和成本下降，2026年百英寸电视或将进入快速普及期。

结语
这场由大屏主导的市场变革，本质上是一场关于”家庭空间再分配”的消费革命。当85英寸成为新基准，电视厂商的竞争焦点已从价格战转向技术壁垒构建。可以预见，在未来的客厅生态中，谁能提供兼具视觉震撼与智能生态的解决方案，谁就能在这场”尺寸战争”中占据制高点。