这个夏天，短剧行业迎来前所未有的激烈厮杀。竖屏短剧平台红果凭借《念念有词》等作品创下”双破亿”奇迹，长视频平台则合力在横屏短剧赛道交出亮眼成绩单。在这场关于短剧形态的”横竖”之争中，行业格局正经历深刻重塑。

红果现象：月活逼近2亿的”杀红眼”领跑者

据QuestMobile数据显示，截至2025年5月，红果月活跃用户已达到1.99亿，距离超越优酷仅一步之遥。这个数字较今年3月的1.73亿增长超2600万，展现出惊人的增长势头。

红果的爆发并非偶然。7月上旬，平台上新量同比增长超100部，几乎承包了云合微剧霸屏榜榜首位置。《念念有词》上线不足一周即创下站内首部”双破亿”纪录，与《福宝治愈全世界》《扑向玫瑰》合力推动7月7日全网短剧播放量TOP10总规模达到10.2亿。截至目前，《念念有词》累计播放量已突破30亿。

然而，在耀眼数据背后，红果正面临”杀红眼”的自我焦虑。DataEye-ADX统计显示，继4月平台新规调整后，红果TOP500微短剧单月累计总热度在5月、6月连续破百亿。但头部合作固化（听花岛、重庆四月联盟等占据主要份额）和题材单一（聚焦女频都市情感）的问题日益凸显，平台18部破10亿短剧中多数为同类内容。

为突破困局，红果7月初推出”果燃计划”，内容向历史、科技、反诈等多元题材拓展；上线首档竖屏综艺《爆发吧短剧！》；同时加强产业链布局，推进编剧绑定、厂牌账号矩阵建设和社区功能内测，试图通过”短剧+泛娱乐”生态延长用户停留时长。

长视频反击：横屏短剧集体”上大分”

面对竖屏短剧的强势，长视频平台在横屏赛道合力突围。腾讯视频率先宣布将长剧预算的10%-20%投入横屏精品短剧开发，2025年横屏短剧增长率预计达25%。暑期档，腾讯视频《朱雀堂》双平台分账破2500万，《贤婿》14天分账破1000万，站内热度破19000；升级后的”十分短剧”剧场推出《鹦鹉》等作品。

爱奇艺同样发力，《真相半白》《你的太阳》两部千万级投入作品上线，升级分账模式提高分成比例。数据显示，《朱雀堂》2500万分账中爱奇艺贡献超1500万，市场份额占比优于腾讯视频。

B站携《青川入梦》”古装大女主”系列入场，但云合最高市占率不足2%，排名仅TOP13；芒果TV《朝朝如念》开播首日登顶猫眼热度榜，有效播放破1000万。这些平台仍在寻找突破口。

行业扩张：新玩家入局与监管收紧

短剧市场的爆发吸引更多巨头入局。腾讯推出”短剧”小程序，最近使用人数达10万+；字节跳动7月上线免费短剧APP”木叶免费短剧”（红果母公司全资子公司开发），并计划推出”咸柠短剧”；小红书与FIRST电影展合作”红镜短剧计划”；快手推出”暑期超燃漫剧季”和”漫剧星漫计划”，联合张诗尧打造《扶尧直上》。

然而，野蛮生长引发监管关注。7月18日，红果短剧《昭昭于礼》上线一天即下架；3天后广电总局发布管理提示，要求落实主体责任，加强内容审核。这标志着行业将从野蛮扩张转向规范发展。

格局重塑：长期拉锯与洗牌加速

QuestMobile数据显示，2025年5月短剧整体流量同比上涨126.8%，主要增长来自微信小程序（632.1%）和APP（147.8%）。这个夏天，短剧”横竖”之争不仅展现竞争转向内容深耕与模式创新，更折射出行业洗牌加速。

红果的竖屏优势与长视频的横屏底蕴正在碰撞出新的可能性。随着字节、快手、小红书等新玩家入局，以及监管政策收紧，短剧行业必将经历长期拉锯，最终走向格局重塑。在这个过程中，内容质量将成为决定胜负的关键，而那些无法适应变化的市场参与者，或将面临掉队甚至被整合的命运。

短剧这块尚未被完全啃透的蛋糕，正在吸引越来越多的竞争者。今夏的激烈厮杀，或许只是更大规模行业变革的序幕。最终谁能在这场持久战中胜出，时间将给出答案。