在低迷的大环境下，不少老牌企业都面临着业绩下滑的压力，还有众多新锐品牌在闭店、倒闭的边缘徘徊。

曾经是 “国货底妆第一” 的新锐品牌 blankme 半分一，其母公司上海永熙信息科技有限公司 (以下简称 “上海永熙”)，在经历了 2024 年的 LV 资本背刺后，如今又面临多重债务危机缠身。

爆雷：被执行总金额高达 1241 万元

企业查查显示，2025 年至今，上海永熙作为被告共涉及 17 起开庭公告，其中 11 次被列为被执行人，被执行总金额高达 1241.44 万元。另外聚美丽整理发现，据不完全统计，其涉及共 26 起司法案件，涉案总额达 2467.68 万元，其中涉及多起加工合同纠纷。

赔偿 8.90 万，TA 被代工厂告了

9 月 5 日，广东省中山市第二人民法院官网发布了一则公告，显示原告诺斯贝尔化妆品股份有限公司 (以下简称 “诺斯贝尔”) 因被告上海永熙拖欠货款，已向法院提起诉讼。对此，聚美丽第一时间向其创始人杨博雅求证，但截止发稿前尚未得到回复。

公告披露，因无法通过《中华人民共和国民事诉讼法》规定的其他方式向被告上海永熙送达诉讼文书，该法院依法采取公告方式送达起诉状副本及开庭传票。

诺斯贝尔请求法院判令上海永熙支付拖欠货款共计 8.09 万元，并支付违约金 8087.87 元 (按欠款金额 10% 计算)，两项合计 8.90 万元。

值得关注的是，诺斯贝尔曾是上海永熙的代工厂。根据相关备案信息，上海永熙旗下多款产品标注的生产企业均为诺斯贝尔，此次纠纷也正源于加工合同未尽付款义务。

除了此次与诺尔贝斯的案件外，上海永熙目前已深陷多起法律纠纷，被执行总金额达 1241.44 万元，近五年内 58.33% 的案件发生在 2025 年。

案件高达 26 起、创始人被限消 10 次

据企查查显示，2025 年至今，上海永熙作为被告共涉及 17 起开庭公告，开庭时间多集中于 8 至 10 月。

其中，案件类型以服务合同纠纷居多，其次为买卖合同纠纷，而此次与诺尔贝斯的争议则属于加工合同纠纷范畴。目前，仍有六起案件待开庭审理。

除了被众多案件缠身，2025 年至今，上海永熙 11 次被列为被执行人，被执行总金额高达 1241.44 万元 (同一案件的金额已做去重处理)。

其中，涉及上海、广西、苏州等多地相关法院，大部分执行法院均为上海市普陀区人民法院。最新一笔由上海市嘉定区人民法院执行的标的金额，达 1071.75 万元，进一步加剧其资金压力。

此外，2025 年至今上海永熙共涉及 26 起司法案件，案件金额达 2467.68 万元。

其中，9 月初，上海永熙与上海盟效信息科技有限公司 (以下简称：“上海盟效”) 的广告合同纠纷 (案号：(2025) 沪 0113 民初 13799 号) 涉案金额最高，达 1081.50 万元。案件审理结果显示，上海永熙需向上海盟效支付合同价款 535.75 万元，同时赔付违约金 6.20 万元，共计 541.95 万元，该笔大额赔付加剧了其财务恶化。

值得注意是，目前还有 7 起案件处于民事一审阶段，可能在后续上海永熙的执行金额或将进一步加大。

同时，在面对高执行金额的压力下，上海永熙及其法定代表人杨博雅，因未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，已累计被限制高消费 10 次。

从上述可知，上海永熙当前面临的法律与财务危机正在持续扩大，且后续仍有案件待审理，其被执行金额可能进一步攀升，状况不容乐观。

从 “底妆第一” 逐步走向没落？

当下，上海永熙深陷多起合同纠纷与执行案件，其旗下曾作为新锐品牌代表的 blankme 半分一，也光鲜不再，甚至难以为继。

回顾其发展历程来看，blankme 半分一母公司上海永熙成立于 2016 年，同年成立了半分一。作为主打底妆的品牌，blankme 半分一产品专注底妆细分赛道，涵盖快速底妆、专业底妆、精细底妆等。

自成立之初起，blankme 半分一便得到资本市场和消费者的青睐，2020 年首次获得天使轮融资。

值得注意的是，2022 年 – 2023 年迎来其高光期，其中，2022 年 618 和双十一都取得不错的成绩。618 大促，blankme 半分一位居天猫底妆榜第四名；同年双 11 登上天猫底妆类目国货第一，在天猫美妆类目中位列第 14 名，还上榜了 2022 福布斯中国新锐品 Top100；并在 2023 年完成 3 轮 A 轮融资。

但是从 2024 年开始，blankme 半分一似乎就开始了它的下坡路。

2024 年 12 月，LVMH 旗下私募股权基金 L Catterton 路威凯腾 (以下简称 “路威凯腾”)，发声明称，虽双方确曾进行融资谈判，但最后因 “对永熙公司的业务及财务尽职调查结果不满意，且还发现该公司存在隐瞒未决法律程序等情况”，而终止投资关系，并解除所有协议。

在当时，消息一出引发了业内的不小关注。此次的新锐与资本事件，从侧面说了初创品牌在市场低迷下，美妆行业或面临新的洗牌和挑战。

对此，聚美丽创始合伙人兼总编辑 @夏天童鞋认为 “资本方起诉被投企业的案件，很多源于对赌条款没有达到预期，也出现不少已经谈好条件但反悔或撤回投资，还有不再继续履约的情况，这些都说明创业环境在进一步恶化”。

“随着新锐品牌逐渐归于平静再到如今的低迷，导致美妆品牌创业的艰难程度进一步加剧，融资空间几乎关闭。”@夏天童鞋如是表示。

除被资本冷落外，上海永熙还面临着股权冻结的打击。在今年 4 月，上海永熙被冻结了 1000 万元人民币的股权数额，冻结股权标的企业 —— 四川向星程电子商务有限公司，该公司为上海永熙子公司，其法定代表人同样为杨博雅。

或许正是母公司的 “内忧外患”，让 blankme 半分一在竞争如此激烈的美妆行业内，声量已经大不如前，甚至是走向没落。

据悉，blankme 半分一抖音及天猫旗舰店共计 85 万粉丝，产品销量达 5 万＋，与其同时期也是靠底妆出圈的品牌方里，仅天猫平台的粉丝量有 134 万，热销产品的销量更是达到了 60 万＋。同样作为新锐品牌，在当下美妆市场中的发展却大相径庭。

从这背后也能窥见一二，新锐品牌狂飙时期已经过去，真正在经过红利期之后扎下坚实基础，并度过寒冬存活下来的品牌却少之又少。

对此，修远资本合伙人严明曾给出关键建议：“企业发展到一定规模，必须具备自主‘造血’能力。具体而言，一是线上起家的企业需及时布局线下，拓展多元增长空间；二是要合理把握早期资本助力，同时与头部达人保持克制性合作，避免过度依赖；三是摒弃对外部背书的依赖，转而通过强化产品力、提升经营管理水平，增强综合竞争力与盈利能力。”

那么，在多重危机缠身的情况下，如何应对当前债务困局、重建合作伙伴信任，已成为上海永熙必须直面的经营挑战。

同时，上海永熙当前的困境并非个例，其也为新锐品牌敲响警钟：活下来最重要，哪怕是曾经的品类第一，未来之路也会很坎坷。